“小鲜肉”转型,一个持续四十年的难题

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

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2019-03-27
从“偶像”到“气力派”,“小鲜肉”们不竭“奔驰”。

文 | 龙承菲、江宇琦

编辑 | 吴燕雨

一个月以前,柏林电影节的红毯上演了一出“奔驰”的戏码——

被工作人员疏导去给粉丝署名的TFBOYS成员王源,发觉本身落在了《海誓山盟》剧组身后时,转过身在红毯上奔驰了起来。他追赶的前方,是同剧组的演员、稍后双双斩获柏林影帝与影后殊荣的王景春和咏梅。

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

在给粉丝署名的王源

这样的回身与追赶,似乎从某种程度上反映了王源当下的处境:一个被粉丝包围着的“偶像”,为了走向民众眼中的“气力派”而不竭“奔驰”。

王源的这次“回身”,播种了一些成就:上周末《海誓山盟》在国内院线上映后,良多
观众认为王源下跪的镜头是一个情感的爆发点,惊讶他的表示“比预想中要好”。而在这之前,只管坐拥超过7000万微博粉丝,但除了那首着名的《芳华修炼手册》,王源似乎并无其余被民众广泛所知的作品,在民众眼中,他仍是被粉丝簇拥、空有人气却没有气力的“小鲜肉”。

有相似焦虑的男性流量明星并不惟独王源一人。早从上世纪八十年代起头,在全部
华语文娱圈里,许多男性偶像派,都曾生活在粉丝热捧和受众争议的抵牾当中。和日本等偶像文娱工业发达的国家不同,由于全部
偶像工业链条不敷完满、舞台空间无限,国内良多走流量派的明星若是不赶早转型,在新一代迭代后就很也许会失掉立足的机遇。

为此,“转型”成了良多
偶像派男艺人火急的需要。
毒眸(微信ID:youhaoxifilm)注意到,这两年转型的需要似乎显得更加火急,愈来愈
多当红流量加快了步伐:李易峰已经许久未接偶像剧,挑选《植物全国》锤炼演技;杨洋参演张黎导演的《武动六合》,也是希望借此失掉更多民众认可;王源的队友易烊千玺同样挑选了出演文艺片,与周冬雨一同主演的《少年的你》一度入围柏林电影节展映单元……

流量男明星们不约而同地,踏上了这条“奔驰”的途径。这注定是一条迂回坎坷的“跑道”,他们能否遇上“主流”大部队,还犹未可知。

“鲜肉”转型:男偶像的必由之路?

上世纪末期,经济迎来高速生历久,文化领域也进入了繁荣生长的高光时刻,两岸三地出现
出大批优秀的影视作品,第一批偶像等于诞生于此。

从80年代的张国荣到90年代的“四大天王”,大批优良
男偶像接连在香港文娱界掀起惊动;内陆同样出现
了一批以唐国强、马晓伟、郭凯敏为代表的偶像派演员,与革命剧中千篇一律的男性抽象不同,他们长相秀气,一登荧屏便立刻受到女性追捧。

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

张国荣

年少成名、英俊的外观、万千粉丝的追捧、丰裕的资源……每一点都能让人羡慕不已,但是当这些元素集中在一起,带给男明星们的也许不仅仅是喜悦,同样还有争议——超高的人气无形中将他们的缺陷放大,良多人对此紧抓不放,认为其才能婚配不上人气和位置,而那个年代的他们,也和明天的王源同样,面临着不得不撕下标签、寻找转型机遇的压力。

或许很难想象,如今用来形容流量明星的“奶油小生”最早是用于形容唐国强的。1979年,唐国强和陈冲一起拍摄电影《小花》,在得知唐国强喜爱吃奶油后,陈冲逢人就说:“我这个哥呀,你看这皮肤,比我都嫩,他等于喜爱吃奶油吃的。”于是乎,“奶油小生”这一词汇便不胫而走,并逐步成为了唐国强等外形丑陋的男演员的代名词。

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《小花》中的唐国强

但就在唐国强等人的事业蒸蒸日上时,另外一种声响却逐步起头占据主流。1978年,日本影片《追捕》进入中国,高仓健冷峻的端倪、竖领的风衣成为有数青年争相模仿的工具,有服装厂仿照他的风衣模样形状生产了10万件,半个月内就销售一空。《追捕》也就此影响了中国一代人的审美——80年代初期的观众认为,影片中高仓健深沉、不苟言笑的抽象才是男人该有的样子。

1982年,唐国强主演的《孔雀公主》上映,“奶油小生”的说法进一步走红,但随之而来的除了良多粉丝的热捧,也有和主流价值观、审美观之间的不竭碰撞。一光阴,这样一个原本出于夸赞的称呼,却成了良多年轻男演员的“包袱”,“奶油小生”们俊秀白皙的长相起头遭到鄙夷,良多人为此还遭遇到了民众乃至主流媒体的报复,认为其“只靠脸蛋、没有才能”。作家毕飞宇以至还在小说《雨天中的棉花糖》中,描绘了一个完善男性气概的人上沙场,却落得精神分裂的故事,嘲讽意味十足。

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《追捕》中的高仓健

在香港,相似的指责也指向了偶像派男星。早期的刘德华被指责只顾着耍帅,黄秋生曾在片场评价他是“不会演戏的花瓶”,连王家卫也说过“刘德华永久
在向观众展示本身最帅的角度”;平旦也被批评
过演技太差、唱工
弗成,因一次演出中走音被媒体炮轰,“平旦凭甚么
当‘四大天王’”之类的质疑更是数不胜数。

但是
,在中国的市场环境下,偶像历久以来都是一门吃芳华饭的买卖,若是无法胜利失掉民众的认可,意味着其职业生涯途径有也许愈来愈
窄。

在日韩市场,偶像的培养是个历久的进程,即便
是30、40岁以上的偶像派艺人,仍然有稳定的曝光率和活动机遇。一名
岚(ARASHI)的粉丝告知毒眸:“杰尼斯的受众等于能够接收养成系,而且我团每周都有固定的综艺,每个人的电视剧、电影没断过,长久下来他们已经成为了粉丝生活的一部分。”

但是,在国内全部
偶像的工业链条并不完满,一旦跨过30岁大关,偶像派的路子就再也不适合他们,演艺公司也会更乐于捧新人。争取不到资源,哪怕是具有
极高人气的“鲜肉”,也立刻会被新一代从市场中淘汰出去——即便
到了近年,包括被誉为“TVB新五虎”的陈键锋等小鲜肉,也由于戏路过窄,而在巅峰热度那时由于民众审美疲劳,逐步加入民众视野。

为此,作为偶像的他们,要么急流勇退,要么作出转变。

在那时,有良多
人挑选了加入。伴跟着社会上对奶油小生批评
的声浪愈来愈
高,加之良多演员年纪逐步增大、再也不适合表演比较秀气的脚色,因此到了八十年代中后期,最起头红起来的一批奶油小生逐步陷入无戏可接的困境。开初“下海大潮”盛行,良多人便纷纷逃离影视圈去从商,奶油小生代表之一的马晓伟就投资200万,在珠海创办了一个电脑研发集团。另外一名
大火的小生郭凯敏,在进入电影学院进修以后
,退居幕后做了导演,并和伴侣一起合办了影视公司。

而没戏可拍的唐国强,则挑选了主动争取。1983年下半年,他为了《高山下的花环》中武士赵蒙生的脚色反复争取,写信给谢晋导演:“我是一棵树,长得歪歪斜斜,希望您能够帮我修正。若是拍戏进程中您认为我确切
不适合干演员,您就大胆说出来,我马上从场记起头做起。”

唐国强的诚恳为他换来出演的机遇,但他的演技却仍未失掉充足的认可。影片上映后连摘8尊金鸡、百花奖杯,但金鸡影帝和百花影帝却花落同剧组的其余演员,唐国强空手而归。1984年,他又考入北京电影学院干部专修班深造化妆,誓要用演艺圈两年的空缺期,换取演技上的精进。

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唐国强和马晓伟

1986年,从北影毕业的唐国强已经34岁。而同年,《西游记》播出,创下89.4%的收视神话;两年后《红楼梦》播出大热,诞生了以陈晓旭、欧阳奋强为首的新一批年轻的影视明星……在题材的“百花齐放”和演员的迭代之下,唐国强已经不是偶像派市场的最优挑选。

他主动做出了转变:《三国演义》开拍时给他定下的脚色本是风流倜傥的周瑜,他再次毛遂自荐,要求表演要从青年演到老年、难度更大的诸葛亮。剧组最初并不放心“奶油小生”的演技,言论的质疑也一直存在,选角肯定
后还有观众写信抗议他表演诸葛亮,认为他演技太差、品行不端,不适合演诸葛亮。

只是,这一次他的努力失掉了回报——这个蓄着胡须、轻摇羽扇的诸葛亮抽象至今被人奉为经典,瞬间转变
了他一直以来留给观众的“奶油小生”印象。以后
他又凭仗雍正皇帝、毛泽东等一系列脚色,拿下了金鹰奖最佳男主角、飞天奖最佳男主角等多项含金量颇高的奖项,成为民众认可度颇高的“领袖专业户”。

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

开初诸葛亮在B站走红了

在稍晚一些的香港,刘德华等人也在转型的途径上起头狂奔。90年代末,刘德华在《暗战》中首度测验考试反派脚色,一个庞杂的“老人妆”从戴头套起头就要耗费近20个小时。运气同样垂青了他——刘德华因《暗战》一战成名拿下金像影帝,以后
的《无间道》又完全树立了民众接收度颇高的成熟男人抽象,一步步成为如今文娱圈名副其实的“天王”。

而与他们同时期的良多偶像派,却在年光逝去以后
,都失掉了更进一步的机遇。良多和刘德华、梁朝伟同期于TVB出道的男明星,在巅峰以后
都由于得不到拍戏的机遇,而逐步淡出了文娱圈;曾和唐国强齐名的马晓伟,下海经商后错过了最佳的转型时期,再度复出时已经再也不年轻——或许是运气使然,蒋介石成为他复出后接的最多的脚色,但是变成“老蒋专业户”的马晓伟,却没能再具有
和唐国强同样的着名度。

“鲜肉”转型为何愈来愈
急?

跟着时期的变迁,中国的文娱工业已经今非昔比,但“小鲜肉”们仍然在吃“芳华饭”,转型的需要并无发生实质性的转变,以至变得更为火急。

“鲜肉”们的转型光阴愈来愈
提前。
五年前李易峰因《古剑奇谭》爆红、成为那时“小鲜肉”的代表时唯一27岁,决心锤炼演技参演《植物全国》也是合理30岁的关口。但如今,20岁不到的TFBOYS成员已经将“转型”提上日程。

或许由于音乐的圈层化属性过于明显,影视作品、尤其是现实题材和文艺片成了良多“鲜肉”转型时做出的第一挑选。王俊凯考入北京电影学院化妆系,两年前就登上《演员的诞生》试图强化本身

的“演员”身份;易烊千玺同样挑选了中央戏剧学院的化妆系,主演的《少年的你》一度入围柏林电影节展映单元;王源参与文艺片《海誓山盟》的拍摄,并报考了伯克利音乐学院深造……

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

《海誓山盟》中的王源

为甚么
“鲜肉”们转型愈来愈
急?首要原因是大环境变化带来的生长压力。

几年前,“小鲜肉”仍是收视和票房的保证。看到了商机的市场不竭追赶“鲜肉”们的价值,拍出了许多高流量的“鲜肉+IP”模式的影视作品。豆瓣唯一4.7分的电影《盗墓笔记》,就因主演鹿晗、井柏然的高人气狂揽10.04亿票房;鹿晗主演的《择天记》,豆瓣评分惟独4.1分,却播种近308.8亿点击量,这其中粉丝功不可没。

但是这些作品中,“鲜肉”们却罕有演技,观众若是批评
,在社交平台批评
还容易遭到闻风而来的粉丝谩骂。久而久之,民众产生了“流量明星气力差”的固有印象,公众观点的冲突根深蒂固,以至在《植物全国》播出前,就有良多
人看到主演名单中的李易峰就放弃了这部电影。

而在受众的质疑和
市场逐步成熟下,“流量+IP”的商业模式在不竭涨潮。云合数据显现,截止3月25日,《武动六合》(豆瓣4.5分)全网累计网播量为53.52亿,仅为同期《香蜜沉沉烬如霜》的三分之一;《斗破苍穹》(豆瓣4.6分)累计网播量56.56亿,也远低于同期狂揽165.93亿点击的《如懿传》……

流量大IP剧遭遇流量和口碑滑铁卢,“小鲜肉”们对票房和收视的号召力在减弱,本身

价值也受到减弱,想要继承生长、让观众摘下“有色眼镜”,必必要在演技和市场上有所突破。曾经的奶油小生唐国强在2017年登上《吐槽大会》时,也呼吁“小鲜肉”们锤炼小我私家:“有人说过演员就像一口天天都在沸腾的大锅,但细心一看,甚么
都没煮,我希望你能煮点东西。”

毕竟,单单依托粉丝圈,很难长久地维持热度。一名
粉丝告知毒眸:“粉丝‘爬墙’的要素良多的,除了绯闻和一些负面新闻,还有颜值下降之类的要素。有时分追星跟炒股同样,当我认为一个爱豆没有生长空间了,前程
迷茫,就也许‘放弃’他,接着找下一个有潜力红的墙头。”

为此,偶像本身

的危机感也在加剧。韩庚曾在《圆桌派》中讲述本身昔时退团回国、并转型演员的心路历程:“你说我在30岁,我仍是在组合里蹦蹦跳跳吗?”他认为以后
的演艺生涯规划,不能被粉丝绑架。

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

韩庚:我不想30岁还蹦蹦跳跳

除了粉丝本身

的心态转变,行业内部竞争的加剧,也扩大了粉丝改换“墙头”的也许。

造星渠道在拓宽。艺恩咨询的《2018年中国偶像工业迭代研究讲演》指出,传统的造星路径局限于电影、电视剧、电视综艺和唱片4个渠道,而在网生内容崛起、视频平台入局后,网剧、网综、短视频、直播等成为新的民众文娱挑选,新的造星方式应时而生。

而造星渠道的扩张,进一步加快了偶像的迭代速度,从而施加给艺人更强的焦虑感。在《昔日头条2018文娱白皮书》中提到,旧流量被新流量逾越的光阴大幅缩短,蔡徐坤赶超稳居热度榜榜首两年的鹿晗只用了6个月,而因《镇魂》爆红的朱一龙热度赶超蔡徐坤,也只用了3个月。新偶像诞生和逾越的光阴愈来愈
短,旧偶像只能在更广阔的民众之中开拓新的市场。

“小鲜肉”转型,一个连续四十年的困难

《昔日头条2018文娱白皮书》:旧流量被新流量逾越光阴大幅缩短

事实上,若是能拿出优秀的代表作品,路人缘能够失掉很大的改善。

在此之前,直男受众占到大多数的体育论坛虎扑,针对艺人口碑考察睁开过一次投票,选项分为“喜爱”“憎恶”“无感”三个标的目的。统计了局显现,良多当红小鲜肉的“粉黑比”(喜爱人数除以憎恶人数)都在0.2以下,说明憎恶他们的人要远远多于喜爱他们的。

但是曾经位列虎扑“最憎恶的男艺人”之一的李易峰,在投票中却失掉了1.74的粉黑比;被批“在《极限挑战》里装疯卖傻”的张艺兴,粉黑比也到达1.83。两人的分数排在中间位置,是除了刘昊然之外得分最高的流量明星,基本与王菲、胡彦斌等气力派同级。

论及两人“路人缘回暖”的原因,有虎扑的用户告知毒眸,很大程度上分别得益于《植物全国》和《一出好戏》中的表示:“其实路人仍是比较宽容的,并不是和小鲜肉有不共戴天之仇,良多时分只是认为他们的流量和才能不婚配,可一旦小鲜肉拿出了能够证明本身或还过得去的作品,大家对他们的认可很容易有所转变

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虎扑艺人口碑度考察投票

可想要真正实现“转型”也并不容易,撕下标签是个痛苦的进程。耗费200多天拍摄《武动六合》的杨洋,在剧集上线以后
仍然被良多人批评
“演技油腻”;吴亦凡在《中国有嘻哈》积累的人气,在《中国新说唱》又被质疑气力欠安,以至引发了虎扑和粉丝之间的骂战。

不得不承认的是,良多偶像派艺人本身

的才能尚未到达足以失掉认可的规范。他们大多被“快捷养成”,有的培训周期也许惟独几个月,进而导致基本功不敷结壮。以至于良多人即便
想要努力,也常常
是空有热情难有了局——毕竟作为鲜肉界长辈的唐国强、刘德华等人,本身
演技并不是一片空缺,再加以后
期又做了很大的努力,这才能够杀出重围、胜利实现转型。

更首要的是,在目前的工业环境下,小鲜肉良多时分其实也存在“身不由己”的情形。某着名编剧曾向毒眸透露,一些掮客公司给旗下艺人的档期拍得很紧,以至于留给他们钻研一部作品的光阴极其无限;另外一名
导演也向毒眸表示:“资本不会许可他们从荧幕前消失太长光阴,划定一段光阴内必须接若干综艺或保持若干曝光,有些小鲜肉想潜心拍戏,但掮客公司不给光阴。”艺人本身

和工业两方面的不成熟,使得小鲜肉们想要转型都必须面对重重阻力。

在柏林电影节上,王源追上红毯大部队只用了几秒钟,但是这代“小鲜肉”真的想要追上气力派长辈,其实需要更长的光阴。

长远来看,“鲜肉”们的转型,恐怕是一条很长远的路。

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